中国选手郑钦文在本年的巴黎奥运会网球女单决赛中开云体育(中国)官方网站，投诚敌手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。在赛场以外，这位新晋冠军的 “冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据，天猫Wilson（威尔胜）官方旗舰店的“郑钦文同款”专科网拍子V14，48小时内收到了超4万东谈主的问询，超3000东谈主加购，成交量同比暴涨超2000%，短暂成为天猫网球类目成交TOP1商品。

行动一个专科理解品牌，Wilson在西方网球理解界有着极高的著明度。由于跟四大满贯赛事均有永久互助和政策伙伴关系，Wilson凭借最为记号性的网拍子将著明度打到群众，它也极度善于行使私有的设想和球场表里的潮水文化来制造热门，将网球文化践诺至全国。Wilson亦然网球巨星费德勒御用拍子品牌。

如故有百年历史的Wilson成立于好意思国，不外如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与鼻祖鸟、萨洛蒙相同同属母公司亚玛芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源成本、Anamered Investments及腾讯构成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，厚爱开启了群众化进度。亚玛芬体育1950年景立于芬兰，尔后通过并购领有十多个著明品牌，比如加拿大的户外品牌鼻祖鸟、好意思国的球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外理解品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典理解品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。

被安踏收购后，亚玛芬体育加快在中国阛阓的浸透。亚玛芬单独上市，并将集团旗低品牌分为科技衣饰、户外装备和球类与拍子理解三大板块，而鼻祖鸟、萨洛蒙、Wilson分离是三大板块的中枢指示品牌。其中这三大品牌指示团队负责制定本身品牌政策，布局细分阛阓模式，为品牌提供了包括产物立异、设想和开采、营销和采购以及渠谈和地舆政策的自主权。与此同期，亚玛芬体育将政策重心放在户外和理解范畴这类具眩惑力的子行业，以推动公司多渠谈政策和中枢品牌在大型阛阓的主导地位。

跟当今如故在国内走红的鼻祖鸟和萨洛蒙比较，Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的衣饰类业务占比当然更小。Wilson的主要营收仍然依靠拍子和球这么的理解器械孝顺。不外，该品牌近期也作念了一些新的策略调度，以球鞋和理解服为代表的衣饰类业务开动得到更多资源。

记者提防到背靠大集团Wilson逐步加快在中国阛阓扩展。品牌在中国内地的首家厚爱门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端挥霍百货的武汉海外广场。本年开动，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

Wilson在中国阛阓的加快或与网球嗜好者的基数扩大联系。据海外网球辘集会发布的《2021年群众网球汇报》，2021年群众参与网球理解的东谈主口有8718万东谈主，中国以1992万东谈主成为群众网球参与东谈主数排行第二的国度，仅次于好意思国，占群众总网球东谈主口的22.9%。同期，中国网球场的数目也为群众第二，达49767片。网球老练则以11350东谈主位居群众第五。

不少从业者以为，这次网球新星的夺冠有助于该格局在中国受到更多的存眷度与提高，而这也有助于细分类理解品牌在中国的扩展。和专注跑步和户外理解范畴的品牌比较，专科网球品牌在中国的全体声量不大。在一个当今尚在蓝海的赛谈里，背靠大集团的Wilson存在一定上风。

不外需要指出的是，这一赛谈也并非空缺，如今Wilson的竞争敌手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专科网球品牌也如故参加中国阛阓，此外好多理解品牌、挥霍品牌在这一阛阓也早有布局。

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刘晓颖

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